Interview de Gilles Glicenstein
Le métier gestion d’actifs du groupe se dote d’une nouvelle marque BNP Paribas Investment Partners. Un nouvel ensemble adapté aux mutations du marché que nous présente Gilles Glicenstein, responsable de BNP Paribas Investment Partners et président de BNP Paribas Asset Management.
1/ Dans quel contexte et pour quelle raison a été créée la marque BNP Paribas Investment Partners ?
BNP Paribas Investment Partners, ce n’est pas le nouveau nom de BNP Paribas Asset Management, qui reste la plus grande société de l’ensemble des marques rassemblées autour de BNP Paribas Investment Partners. Cependant, depuis une dizaine d’années, nous avons développé la gestion d’actifs autour de nouvelles filiales spécialisées et de nouveaux marchés prometteurs, comme dans les pays émergents souvent en partenariat avec des banques locales. Nous sommes donc aujourd’hui à la tête d’une quinzaine de filiales associées à BNPPAM et il nous est apparu plus clair de les rassembler sous une marque ombrelle qui est BNP Paribas Investment Partners et qui rappelle à la fois le nom BNP Paribas, qui est symbole de force, d’innovation et d’ambition et les Investment Partners, qui sont des sociétés spécialisées, souvent très réputées sur leurs marchés et qui font partie de l’offre de l’ensemble de la gestion d’actifs de BNP Paribas.
2/ Pouvez-vous nous dire comment sera constitué ce nouvel ensemble ?
Il est déjà constitué, puisque d’ores et déjà, nous avons un réseau de filiales, parfois à 100 % majoritaires, parfois en joint venture. Il n’y a donc pas de modèle exclusif. En revanche, nous avons adopté le principe de la marque commune pour l’orientation commerciale et nos commerciaux, présents dans 28 pays du monde, représentent l’ensemble des marques de BNP Paribas Investment Partners. Nous avons donc un point d’entrée unique commercial. Cela était déjà le cas, mais je pense que cela sera encore plus clair à présent que les marques sont rattachées à cette enseigne.
3/ Quels seront donc les points forts de BNP Paribas Investment Partners ?
Pour nos points forts, — tels que nous les voyons — nous sommes bien en phase avec la demande actuelle des clients dans la gestion. Aujourd’hui, les clients demandent de la spécialisation parce qu’ils n’ont pas tous les mêmes besoins et de la performance, parce que chacun veut avoir la meilleure rentabilité de son épargne. Mais en plus, ils ont la possibilité de comparer et donc, ils peuvent « zapper » d’une gestion à une autre. Il est donc absolument primordial d’être à la fois spécialisé et performant. Notre organisation, parce qu’elle donne beaucoup de latitude et d’autonomie à ses entités partenaires, correspond bien à la demande à la fois de diversité et de motivation et d’excellence qui est celle des gestions.
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