Parce qu'il est important pour le groupe de toujours innover, BNP Paribas se positionne comme « partenaire créatif » et cherche continuellement à surprendre les fans de tennis au travers d‘actions de sponsoring originales.
Des initiatives créatives, des événements exceptionnels
We are tennis : en 2011, la présence de BNP Paribas sur la toile est renforcée avec le lancement d'un nouveau site web entièrement consacré au tennis. Les fans y retrouvent l'actualité du circuit mondial, ainsi que des contenus exclusifs, comme les blogs de journalistes professionnels. Ils peuvent également participer à des jeux concours et gagner des places VIP pour les plus grands tournois du monde.
Ace Champion : une application iPhone de jeu a été lancée par BNP Paribas Suisse dans le cadre de la 2e édition du tournoi BNP Paribas Zurich Open, en mars 2011. Les joueurs utilisent leur téléphone comme raquette de tennis. L’application mesure la vitesse de la frappe et la trajectoire de la balle.
Ace Manager : un jeu en ligne, à destination des étudiants de moins de 26 ans, a été conçu par des banquiers de BNP Paribas et évolue dans le monde virtuel d’Universe-city, étroitement lié à l’univers du tennis. La 3e édition du jeu (2010-11) totalise près de 13.000 candidats venant d’une 100e de pays (4.000 étudiants supplémentaires par an depuis le lancement).
Wild Card pour un amateur : pour la première fois en 2010, un joueur amateur a eu l'opportunité de participer à un tournoi professionnel, l'Open 13 de Marseille en France. La Wild Card a attiré 11.000 candidats et a obtenu de fortes retombées médiatiques.
Best of Belgium : organisé par BNP Paribas Fortis, l’événement associe un match d'exhibition de joueurs professionnels à un concert d'artistes parmi les plus populaires de Belgique. A cette occasion, le record du monde d'affluence pour un match de tennis a été atteint avec plus de 35.600 spectateurs rassemblés au Stade du Roi Baudouin à Bruxelles en 2010.
Déjà, quelques années plus tôt…
Roland Garros Virtual Tour : le tennis s’invite dans l’univers du jeu vidéo. En 2005, BNP Paribas et Playstation créent le premier tournoi de tennis virtuel réservé aux jeunes de 12 à 25 ans. L’événement, qui a fait le tour de la France, a été reconduit l’année suivante.
« Fed Cup Pink » : au moment où BNP Paribas devient sponsor titre de la Fed Cup, naît l'idée inédite de proposer aux 260 joueuses des 64 pays concernés de choisir la couleur de la bâche de la compétition et ainsi de définir la nouvelle identité du tournoi. La nouvelle bâche rose, baptisée « Fed Cup Pink », a été officiellement présentée en 2006.
Sunday Start : pour marquer le lancement du BNP Paribas Masters de Paris, 12.000 jeunes âgés de 18 à 29 ans sont invités chaque année, depuis 2007, à un spectacle unique combinant matchs et show musical.
